談實務性的行銷STP
STP 是最常用的行銷模組之一,幫助行銷人了解自身的產品或服務在目標市場中的定位,藉此決定要用什麼樣的方式傳達適當的訊息給目標客群的消費者。STP 為三個英文單字的組合,分別是市場區隔 S (Segmentation)、目標市場 T (Targeting)、定位 P (Positioning),也就是將廣大市場區隔開來,再從中找到目標市場,最後在目標市場中找到自己的定位。
但這是理論,所以,理論上應該要先做 STP 後,再來進行產品的規劃。可是實務上,卻往往是先有產品,才來想市場區隔或目標市場在那?所以,要來跟各位分享實務上,如何藉由已有的產品進行 STP...
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